《路的尽头我的开始》续明伟 2012.01

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路的尽头 我的开始

• 内容简介:

  《路的尽头我的开始》以故事的形式，娓娓道出作者续明伟的失败与成功，磨难与追求，迷惘与坚毅。
  《路的尽头我的开始》以生动精辟的策划实战案例，诠释了一个创业者坚毅进取、卓越追求的品质。在作者身上不但看到了山东人爽直忠厚、行侠仗义的优秀品质，同时体现了闽商那种爱拼敢赢的精神，值得创业人士鉴读。
  当创业成为一个热词，当创业点燃了时代的激情，我们其实需要更多的冷思考。也许这本书将带你回望创业来时路，品读每一个创业者曾有的喜怒哀乐。这样的复盘，对创业者而言，是一笔宝贵的财富。

• 作者简介:

  续明伟，资深策划人，YBC中国青年创业国际计划持证导师。
  曾荣获“厦门市十佳外来杰出青年”称号和“福建省第四届青年创业良师益友”奖项，现受邀厦门电视台金牌栏目《TV透》任特约评论嘉宾。
  在其执业生涯中，于2010年荣获中国艾菲奖（EFFIE AWARDS）小预算类铜奖。该奖项是目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。因此，艾菲奖不仅是对广告效果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场挑战的成功。
  其擅长公关活动和企业整体营销策划，因招术出其不意，思维诡秘，被业内人士称为“本?拉登”。惯于从没有“市”的地方“造市”，从没有“路”的地方“拓路”，以新、奇、特的定位手段和表现手法屡屡为企业创造销售佳绩。

• 目录:

  第一章
  受家庭的影响，我打小就颇有生意头脑，总爱折腾自己的小买卖。1990年，我来到了美丽的厦门开始了我的军旅生涯。退役后我摩拳擦掌，热血沸腾，决心在厦门闯出属于自己的一片天。
  曾在生死边缘——多灾多难的童年
  认真对待自身的天赋——小时候的商业细胞
  梦想的第一站——军旅生涯
  机会只等待有准备的人——初涉广告行业
  万事开头难——第一次创业
  第二章
  一种深不见底的绝望感和无力感开始笼罩着我，我的人生似乎随着劳教所铁门哐的一声戛然而止。难道我的青春就要荒废在这高墙里，梦想就要破灭在镣铐中，人生就此黯淡下去吗？
  生命中一段灰色的日子——成了一名劳教人员
  努力是我永恒的旗帜——在劳教所高唱“一二一”
  当梦想遭遇残酷的现实——兜里只剩三分钱
  生活之门永远是敞开的——第二次创业
  第三章
  “银鹭”号带着我们的期许起航了，但我的人生并没有因此风生水起。谁也没有想到，一次单纯的航行却演变成了一起轰动全球的政治事件。人生再次触礁，我该何去何从??
  用专业的方式爱国——拳拳爱国心
  充分计划，积极面对变化——“银鹭”号扬帆起航
  变故突生，镇定面对——银鹭号“触礁”
  争取任何一个转机——处理危机
  坚守立场，坚信成功——扭转事态
  无心插柳柳成荫——银鹭集团的意外收获
  责任让人更勇敢地站起——回到原点
  生命的高贵在于内在的坚守——等待阳光
  第四章
  厦门国际马拉松赛给我带来了重新崛起的契机，我也因此被评为“厦门市十佳外来杰出青年”。在这期间，拉风的络腮胡子给我带来了“拉登”这个极具冲击力的外号，而且越传越远。
  生命之帆的再次起航——结缘厦门国际马拉松赛
  以爱之名打造比赛——温馨马拉松赛
  “拉风”的个性络腮胡——“拉登”缘起
  做事就要有出新出奇的胆略——借人营销
  “形散而神不散”的运作——搏出位
  拥有实力，宣传给力——酒香才敢大声吆喝
  当梦想实现时——当选“厦门市十佳外来杰出青年”
  成就吹响再次奋进的号角——平台越高，责任越重
  第五章
  杨澜是我崇拜的偶像，策划“杨澜厦门行”对我来说是一桩不挣钱的买卖，但我却感到很荣幸，一来我能为自己崇拜的人做一点事，二来也可以通过她的影响力为厦门公益事业做一些贡献。
  宏观考量，价值最大——让杨澜不虚厦门行
  找准对象才能有的放矢——杨澜与厦门企业家面对面
  让我们投入到公益事业——杨澜将“阳光”带到厦门
  众人拾柴火焰高——签售会圆满成功
  有眼光才能做大事——甘做不挣钱的生意
  第六章
  像吉家?家世界这样体量庞大的卖场就好比是一个池塘，而一个个入驻的商家都在池塘内设了网，消费者则是游弋其中的鱼。我们要做的就是，当一个赶鱼人，把鱼都赶进来。
  有魄力，敢接招——临危受命吉家?家世界
  发现问题，各个击破——确定攻关方向
  直击关键问题——开闸放鱼
  以公益的方式突围——学会宣传
  吉家?家世界成立青年发展基金——树立企业形象
  蓄足力量集中发力——爱心促销推向高潮
  把每一件事当成自己的事来做——兢兢业业的赶鱼人
  第七章
  每个人的资源以及机会都是有限的，想靠一己之力，单打独斗闯出一番名堂来是非常困难的。作为创业者要善于借力使力。趋势、潮流、人际??万事万物，只要能为我所用，都可以借来一用。
  三十六计之“树上开花”——善于借势
  编织自己的人际网络
  让每个人都为自己工作——善借团队之力
  第八章
  能够得到行业泰斗陈培爱教授的垂青，是我的幸运。我从他那里学到很多知识，也得到他很多帮助。当那一天我站上了艾菲奖的领奖台，我终于明白，人生其实真的没有什么不能实现。
  创新让你与众不同——在营销战役中突围
  拉近与消费者的距离——玩味烘焙
  一次很意外的收获——我们拿艾菲奖了
  好风凭借力，送我上青云——得到陈培爱教授的垂青
  第九章
  我有一份自己热爱的事业，一家快速发展的公司，一群和我并肩作战的伙伴，一个温馨的家庭??纵然每日奔波劳碌，压力重重，但这依然是属于我的美好时代。
  尽己所能回馈社会——以公益之名定义成功
  思想上的指导远胜于金钱的帮助——一场纯粹公益的盛宴
  事业是最美的舞台——我的七彩虹广告公司
  真正的成功是心有一个港湾——我爱我家