内容简介:
本书从城市品牌建设的受众角度，挖掘北京在国内外利益相关者眼中的真实城市品牌形象，找出“安全”与“教育”两个决定性维度，提出北京城市品牌形象定位可概括为“身安北京，春风化雨”8字真诀；在数字时代下，对当前抖音平台上城市品牌形象传播最为出色的5座“网红”城市（重庆、西安、广州、贵阳和南宁）进行案例研究，根据北京城市品牌形象定位，提出基于抖音平台的SAT北京城市品牌形象移动短视频传播“坐”字模型。 本书对数字时代下的城市品牌建设具有参考价值。
作者简介:
杨一翁，博士，北方工业大学经济管理学院副教授，中国高等院校市场学研究会理事，中国商业统计会大数据营销分会理事，中华全国工商业联合会汽车经销商商会研究员。主持国家自然科学基金、教育部人文社会科学基金和北京市社会科学基金等科研项目13项。在《经济管理》《管理学报》和《预测》等国内外学术期刊上发表论文近40篇。出版专著9部。主要研究领域：品牌管理、市场营销和汽车产业。
王琦，北方工业大学马克思主义学院硕士研究生。研究方向：社交媒体传播。
目录:
第一章 绪论
第一节 研究背景
一、现实背景
二、理论背景
第二节 研究问题
第三节 研究意义
一、理论意义
二、现实意义
第二章 文献综述
第一节 城市品牌研究
一、城市品牌的相关概念
二、城市品牌形象的维度
三、城市品牌形象的定位
四、城市品牌形象的传播
五、城市品牌形象对利益相关者的影响
六、对当前城市品牌相关文献的总体评述
第二节 理论基础
第三章 北京在中国人眼中的城市品牌形象
第一节 中国人对北京城市品牌形象的评分
一、研究方法
二、数据分析
第二节 中国人眼中的北京城市品牌形象各个维度的重要性
一、网络民族志研究
二、访谈研究
第三节 中国人眼中的北京城市品牌“重要性-评分”矩阵
第四节 研究结论与管理决策建议
第四章 北京在外国人眼中的城市品牌形象
第一节 外国人对北京城市品牌形象的评分
一、研究方法
二、数据分析
第二节 外国人眼中的北京城市品牌形象各个维度的重要性
一、数据来源
二、数据收集
三、各个维度的代表性帖子与回帖
四、数据汇总
第三节 外国人眼中的北京城市品牌“重要性-评分”矩阵
第四节 研究结论与管理决策建议
第五章 数字时代下北京城市品牌形象定位
第六章 数字时代下北京城市品牌形象传播
第一节 城市品牌形象传播的3个阶段
第二节 移动短视频营销概述
一、移动短视频营销的特点
二、移动短视频行业的3大环节与移动短视频营销的3大要素
第三节 城市案例分析
一、移动短视频平台、营销传播方式和案例城市
二、SAT城市品牌形象移动短视频传播模式
三、5个城市案例研究
第四节 北京城市品牌形象移动短视频传播模式
一、城市案例研究总结
二、北京城市品牌形象移动短视频传播模式图与热门话题分析
三、SAT北京城市品牌形象移动短视频传播“坐”字模型
第七章 北京城市品牌形象对利益相关者决策的影响
第一节 研究假设与研究模型
第二节 研究方法
第三节 数据分析
一、外模型
二、内模型
第四节 研究结论与管理决策建议
第八章 结论
参考文献
附录1 针对中国人的北京城市品牌形象调查问卷
附录2 针对外国人的北京城市品牌形象调查问卷
后记
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