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内容简介:
本书阐述了新媒体与品牌传播的相关概念，论述了公立医院品牌的基础理论和公立医院品牌的内容，对公立医院品牌营销的相关研究进行了论述，探索了新媒体环境下公立医院品牌传播策略的完善路径。对新媒体下品牌传播的内涵、特点、技术品牌、服务品牌、文化品牌、品牌发展要素等进行了详细分析，品牌营销方面以社会效益为先导，以质量为根本，以满足广大患者的需求为宗旨，形成一系列完善的品牌传播策略，赢得患者的认可。本书的研究为新时期公立医院加强品牌营销建设提供了新的思路。
作者简介:
刘莉，毕业于南开大学，医院管理学硕士，社会工作师。现任于昆明市儿童医院社工部主任，主要医院行政服务工作。创立和运营“昆明市儿童医院微信公众号”和免费传播医学科普知识的小程序“医识问答”。
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