《神经创业学：脑科学塑造创业思维》于晓宇等著科学出版社

内容简介：

本书旨在探讨认知神经科学的理论、工具和方法如何为创业研究带来新的视角与研究方向。本书关注创业者在独特的创业情境下所形成的认知特质，产生的情绪、情感和行为，开发机会的过程，在此过程中遭遇的创业失败并由此引发退出与否的问题，在创业过程中通过学习对认知的重新塑造，以及不可避免的伦理困境。本书呼吁创业研究学者关注认知神经科学的视角，为未来创业研究提供启示。本书将首先从研究方法的角度介绍常用的认知神经科学工具，然后从创业研究中的七大重要主题探讨认知神经科学与创业研究的融合方向。在每一章节中，我们首先回顾对应主题下的研究脉络，选择并介绍3-5篇与既有创业研究主题紧密相关的认知神经科学实验，并在此基础上在章节的最后探讨未来可能的结合方向。

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