《医事广告(海上医事:近代上海中医文化)》章原 编 上海科学技术出版社 2019/1/1

内容简介：

本书对晚清开埠至建国前夕近百年间的医药广告，进行纵向梳理、分类编撰。其中既有五花八门的各种医药广告载体，也有形形色色的医药广告内容；既有海上名医的广告趣闻，也有中药老字号的广告生意经；既有国货运动中的医药广告，也有医药广告领域的传奇事迹。

目录：

近代上海广告发展小史

1

一、 舶来的广告（19世纪初至 19世纪 70年代） 4

二、 快速发展（19世纪 80年代至 20世纪初） 6

三、 黄金时代（20世纪 20年代至 30年代） 7

四、非常时期（20世纪 30年代末至 40年代） 8

传统与现代并存

近代医药广告形式 11

一、 传统的老广告 13

1. 仿单

14

2. 吆喝

15

3. 响器

18

4. 幌子

20

5. 招牌

21

二、 近代新型广告 23

1. 报刊

23

2. 月份牌

26

3. 广播

28

4. 电影

30

5. 户外广告

31

蔚然成风

近代医药广告内容 33

一、 医家广告 35

二、 药物广告 40

三、 教育广告 43

四、 医院广告 46

五、 谢函广告 48

六、 慈善广告 49

中药老字号的广告经

53

一、 蔡同德 56

二、 雷允上 58

三、 童涵春 61

四、 胡庆余 63

五、 老字号药店广告策略的启示 65

长袖善舞

海上名医广告趣事 69

一、 海上名医为国医周刊广告助阵 72

二、 众名医为美酒代言 73

三、 陈存仁 75

四、 丁甘仁 77

五、 丁福保 80

六、 陆士谔 83

七、 恽铁樵 85

八、 谢利恒 86

九、 周雪樵 88

近代名人与医药广告

91

一、 蔡廷锴 93

二、 沈毓桂 95

三、 梅兰芳 96

四、 孙中山 98

五、 袁克文 100

六、 尚小云 101

七、 俞樾 103

八、 吴趼人 104

九、 蔡元培 106

十、 戈公振 107

十一、 电影明星 108

翻手为云

近代医药广告高手 111

一、 黄楚九 113

1. 艾罗补脑汁

114

2. 人造自来血

117

3. 百龄机

120

二、 胡文虎 122

强身与滋补

戒烟药与补药广告 129

一、 戒烟药广告 132

二、 滋补药广告 137

医药广告与爱国情怀

147

一、 医药广告主题与时事结合 150

二、 国货运动与医药广告 155

三、人丹与仁丹之争 158

乱象丛生

近代的虚假医药广告 163

一、 近代医药广告乱象 165

二、 近代医药广告的治理 173

1. 相关法规

173

2. 行业规范

175

参考文献

181