《大败局Ⅰ》吴晓波 / 浙江人民出版社 / 2011

【基础信息】
作者： 吴晓波
出版社： 浙江人民出版社
出版时间： 2011年5月
定价： 35.00元
ISBN： 9787213045028
中图分类号： F279.23
装帧： 平装
开本： 16开
页数： 290页

【内容简介】
《大败局Ⅰ》是影响中国商业界的二十图书之一。“失败”仅仅是对它们成长过程中某一阶段或某一事件的描述。我祝福它们能够一一地从这个失败的阴影中站起来。而作为局外人和旁观者的我们，则希望用我们的“解剖刀”和“显微镜”从它们各自的败局中提取宝贵的“失败基因”。《大败局Ⅰ》献给所有在市场经济浪漫中拼打、奋斗过和正在拼打、奋斗的企业经理人，所有关心中国企业命运的各界人士。[reference:0]

标王失败的原因是什么？数十亿资产的企业为何这般脆弱？“青年近卫军”为何如此短命？狂热的激情是怎样成为祸根的？中国“第一品牌”是怎样砸掉的？中国网络经济的原罪是什么？暴利到底给企业留下了什么？“多元化”的陷阱有多深？企业家离政治该有多近？本书探寻著名企业“中国式失败”的基因。[reference:1]

【作者介绍】
吴晓波，著名财经作家，“蓝狮子”财经图书出版人，上海交通大学、暨南大学EMBA课程教授，常年从事公司研究。2009年被《南方人物周刊》评为年度“中国青年领袖”。主要出版著作有《激荡三十年：中国企业1978—2008》《跌荡一百年：中国企业1870—1977》《吴敬琏传：一个中国经济学家的肖像》等。其中《激荡三十年》被评为“2007年度中国最佳商业图书”、“2007和讯华文财经图书大奖”及“2008《新周刊》新锐榜之年度图书”奖，《跌荡一百年》被中国图书评论学会评为“2009年度十大图书”。[reference:2]

【图书目录】
十年
2007年修订版序言
初版序言　从中国企业的“失败基因”谈起

01　秦池：没有永远的标王
得“三北”者成诸侯
激情燃放梅地亚
一个天价般的电话号码
川酒滚滚入秦池
标王败因费思量
〖秦池大事记〗
〖案例研究一〗彩虹电视：赞助“飞黄”一夜成名
〖案例研究二〗哈药六厂：比标王更标王
〖新新观察〗“造名运动”引出概念经济

02　巨人：“请人民作证”
文弱书生的豪赌天性
从38层到70层
巨人下达“总攻令”
“什么叫‘一分钱难倒英雄汉’？”
“雄心勃勃的神秘客”
〖巨人大事记〗
〖后续故事〗
〖档案存底一〗我的四大失误
〖档案存底二〗史玉柱论民营企业的“13种死法”
〖案例研究〗破解脑白金之谜
〖八方说词〗多元化是个“陷阱”吗？

03　爱多：“青春期”的“错觉”
少年英雄出中山
阳光行动A计划
当标王的感觉真好
“杀敌一千，自损八百”
陈天南“击杀”胡志标
检讨爱多财务模式
爱多品牌值几何？
〖爱多大事记〗
〖后续故事〗
〖档案存底〗我的五大“反对”
〖案例研究一〗小霸王痛失段永平
〖案例研究二〗万家乐缘何“乐”不下去了？
〖新新观察〗解读“一夜崩盘”

04　玫瑰园：在没有路标的花园里
“北京要出李嘉诚了”
“楼市奇才”发现玫瑰园
8000万港元买张“贼船票”
“我是全北京最失败的人”
最后一个守护人
玫瑰开放终有时？
〖玫瑰园大事记〗
〖后续故事〗
〖案例研究一〗上海滩房产女大亨沉浮录
〖案例研究二〗万科的暴利是怎样赔光的？
〖新新观察〗中国企业家应该尝试的20件事

05　飞龙：被诗意宠坏
广告开道飞龙腾起
始作俑者其无后乎
香港上市自信受挫
三著臭棋飞龙坠地
抢注伟哥开泰搭车
遭遇红牌重振乏力
〖飞龙大事记〗
〖后续故事〗
〖档案存底〗总裁的20大失误
〖八方说词〗对“高举民族工业大旗”的质疑

06　瀛海威：在大雾中领跑
“中国人离信息高速公路有多远？”
“带着巫气的哲人”
“瀛海威哗变惊天下”
回不去的瀛海威
网络世界的原罪
〖瀛海威大事记〗[reference:3]