如何读《钱从哪里来》？

2、9、3章是精读的核心。第二章值！在讲营销的本质，讲你应该如何经营人的价值“感知”。这是本书的灵魂。

第九章“自时代”是在讲如何顺应趋势迎接第三个文明颠覆的未来，是本书的独特远见。

第三章讲“思维与营销”是最高级的方法论，尤其注意战略首先是思维的分析。

第四章态度其实是企业文化的核心：你如何与这个世界共处？

第五章定位在分析提升业务价值的核心该如何做？

第六章商业模式创新适合想把生意做大的人仔细看看。

第七章讲品牌是如何打造的，无形资产的经营之道。

第八章对市场部干具体工作的人最有用：全是实战的招术。

第十章我贡献了“互联网+创业”的56个机会：十年之后必有人成为千亿富翁。

第十一章营销你自己：适合每个人看的实用主义生存哲学，恐怕是望子成龙的家长们最喜欢！

王立新，男，汉族，重庆市綦江区瀛坪乡人。1984年考入上海华东师范大学政教系哲学本科专业。

北京邮电大学经济管理学院MBA、EMBA教授。公益教育自媒体“立新说”创始人。

中国智能多媒体终端技术联盟智库专家。2012年中国社科院《互联网周刊》联合新浪、搜狐、腾讯、网易评选IT影响力50人。2013年手机圈100人金枝奖。2012年IBM全球影响力论坛移动互联网主题演讲嘉宾。

北京大学总裁班、清华大学总裁班、中国人民大学总裁班、国务院发展研究中心斯坦福总裁班、和君企业总裁班“互联网＋与传统产业变革”课程特邀讲师。实战出身，培训生动实用，受到全国二十多万政府、企业的中高管理人员欢迎！

曾担任摩托罗拉（中国）电子公司、大连万达集团、中央电视台、中国电信、中国移动、广东联通等单位的市场营销项目顾问。策划代表作：“传承文明，沟通未来。中国中央电视台。”“天地人和，植根中国。摩托罗拉。”“中国移动通信，移动信息专家。”“自由互联，无限可能。移动梦网。”“关键时刻，信赖全球通。”“打通一个电话能挽回的最高价值是生命。中国移动。”“沟通和谐，无处不在。中国移动。”“中国宽带互联网Chinanet，让我们的胸怀更宽广！中国电信集团。”

著有移动互联网变革畅销书《一部手机打天下》，诗集《甜蜜与痛苦》、《诗与失》。

第一章 从钱看世界 // 001
营销与金钱
立新说：
钱就是利益交换平台，
人类发明的第一个虚拟平台，
钱是信用、武力和欲望的结合。
1.会赚钱才叫长大了 // 003
2.钱邪恶吗？ // 004
3.钱世金身 // 006
4.枪和钱 // 008
5.贫穷的亿万富豪 // 010
6.如何避免255万变成1万 // 011
7.你值多少钱？ // 013
8.向钱学习赚大钱 // 014
9.赚钱花钱：哪个更快乐？ // 015
10.老板心态 // 016
11.艺术与金钱 // 018
12.无聊是社会进步 // 020
13.推荐天堂，先看地狱 // 021
14.书中还有黄金屋？ // 022
第二章 值吗？ // 025
营销与价值
立新说：
你做的一切只是为了
让顾客回答一个字：值！
你经营的不是产品、技术和服务，
而是顾客的价值感知！
1.钻石恒久远 // 027
2.价值新说 // 029
3.价值的四大来源 // 030
4.需求与分类 // 031
5.烧掉更值钱 // 033
6.为啥要讲信用 // 034
7.投资与投机 // 035
8.你会送礼吗？ // 037
9.什么叫质量好？ // 039
10.饭馆和食堂 // 040
11.价值尺度 // 041
第三章 开发帽子下的宝藏 // 053
营销与思维
立新说：
现成的答案叫知识。
知道却未必有见识。
用知识能解决问题叫智慧。
重新定义世界，创造新知识，
叫大智慧。
1.最值钱的“地皮”：2 250平方厘米 // 055
2.哪张桌子值4.2万亿人民币？ // 057
3.铁锄、蒸汽机、电脑 // 058
4.你看穿自己的业务是什么吗？ // 060
5.势市事是 // 062
6.三岁孩子告诉你爱是什么 // 065
7.赚钱的时机 // 067
8.空间的影响力 // 069
9.文化之争 // 070
10.要和客户“结婚生孩子” // 072
11.以情动人 // 073
12.战略和找对象有关系吗？ // 076
13.决定生死的“塔山”在哪？ // 078
14.诸葛亮只能算小聪明 // 081
15.总能起死回生的IBM // 082
16.看未来百年三大商机 // 084
第四章 谁能？ // 093
营销与态度
立新说：
知它可为不可为，
忘我所欲无所欲，
顺其自然。
1.葡萄、狗屎、如来、鞋 // 095
2.四种态度 // 097
3.知己与知彼 // 099
4.征服与顺应 // 101
5.强者示弱 // 102
6.弱者示强 // 104
7.自大与自卑 // 106
8.适者生存 // 108
9.本·拉登的产生 // 110
10.拯救对手 // 112
11.帝王与乞丐 // 115
第五章 撬动地球的支点 // 119
营销与定位
立新说：
找到自己的特点，
把它转化成竞争的优点，
用这优点去撬开顾客的痛点，
于是你就有了卖点，
这就是定位。
1.老鼠、李斯、鱼 // 121
2.我该怎样与姚明竞争？ // 123
3.攻占人心 // 125
4.选对顾客 // 128
5.凯迪拉克的竞争对手 // 132
6.合作的奥秘 // 133
7.找到自己的第一 // 137
8.创造自己的第一 // 139
9.借第一的光 // 141
10.重新定位自己 // 143
11.重新定位对手 // 146
12.如何卖手摇电筒 // 150
第六章 分钱与赚钱 // 159
营销与商业模式
立新说：
怎么分钱叫政治，
怎么赚钱叫经济。
研究分钱和赚钱的关系，
叫政治经济学，
这是商业模式的核心。
1.如何分钱 // 161
2.赚钱十二问 // 164
3.创造你的顾客 // 165
4.赚谁的钱？ // 167
5.藏獒、高通、米老鼠 // 170
6.纵向还是横向扩张 // 172
7.做一件事分几份钱 // 175
8.市场、股票、品牌 // 177
9.服装与商业模式 // 180
10.迪士尼模式 // 187
11.宝洁模式 // 189
12.沃伦·巴菲特模式 // 192
第七章 向神圣致敬 // 197
营销与品牌
立新说：
点石成金叫产品营销，
点石成神是品牌营销。
1.刀、菜刀、双立人 // 199
2.孔子与科举考试 // 202
3.商品力、销售力、形象力 // 204
4.信号、信用、信心、信徒 // 207
5.一个公章值6千万美元 // 210
6.品牌如何分类？ // 213
7.品牌架构如何设计？ // 219
8.品牌塑造五个度 // 222
9.想法、做法、看法 // 229
10. 从取个好名字开始 // 233
11.标志、颜色、声音、口号 // 236
12.“自品牌”就是未来 // 242
第八章 肉搏的武器 // 245
营销与招术
立新说：
一把枪的价值在于，
你用它打中了什么。
1.提升客户价值感知八招 // 247
2.产品策略两招 // 261
3.定价支招 // 263
4.渠道变招 // 268
5.促销法则 // 271
6.广告套路大全 // 272
第九章 自时代 // 297
营销与信息化
立新说：
IT就是I TIME。
用智慧科技创造“自时代”：
自我为核心，自由为追求，
自主做选择，自造是方向。
1.智时代·自时代 // 299
2.文明的颠覆 // 300
3.产业的颠覆 // 304
4.互联网的本质 // 306
5.新旧产业的划分 // 313
6.传统产业转型：“怎么生产”与“为谁生产” // 314
7.核心竞争力的颠覆 // 317
8.一比特也是大数据？ // 318
9.两种数据库，三种商业模式 // 320
10.大数据挖掘三个思路 // 322
11.互联网虚拟经济的收与支 // 324
12.权力运行的颠覆 // 328
13.自时代的隐忧 // 332
第十章 创意未来 // 335
营销与互联网+创意
立新说：
用“互联网+”，
一切地面之物都会升空，
一切空中之物都要落地，
能将两者融合，便是通向未来的最大商机。
1.互联网+预订预售：60岁老太互联网+煎饼果子创业 // 337
2.互联网+重点学校：只花1 000元，重点中小学孩子随便读 // 338
3.互联网+儿童市场：让我们荡起双桨 // 339
4.互联网+因材施教：每个孩子都是天才，看你如何培养 // 340
5.互联网+找对象：离婚率那么高怪网上社交？ // 340
6.互联网+饭馆：手机怎么开饭馆 // 341
7.互联网+商场：线下实体店生存法则 // 342
8.互联网+积分平台：商场积分制最大痛点，一招解决 // 343
9.互联网+酒店：线下星级酒店该怎样反击携程 // 344
10.互联网+智慧社区：这里将诞生下一个阿里巴巴 // 344
11.互联网+线下体验：马云说万达影院会死，会吗 // 346
12.互联网+垃圾：怎样才能知道你用几个避孕套 // 347
13.互联网+公厕：德国一年赚3亿，中国赚多少 // 348
14.互联网+旅游：由头、看头、玩头、买头、说头 // 349
15.互联网+VR：VR赚钱是靠苍井空AV还是靠好风光view // 349
16.互联网+鲜花：如何通过鲜花帮助顾客经营人际关系——花语传情 // 350
17.互联网+微信相框：送微信相框，每看一眼都会想起你 // 351
18.互联网+诗歌：李白如何利用互联网发财 // 352
19.互联网+音乐：最大的商机还在哦 // 353
20.互联网+明星：什么人才能在4G时代当歌星 // 354
21.互联网+电影：每个人都可以包养明星 // 354
22.互联网+游戏：不是王思聪，你也能靠游戏挣大钱 // 355
23.互联网+农业：食品安全怎么做才能名利双收 // 356
24.互联网+扶贫：把扶贫做成“大电商” // 357
25.互联网+健康医疗：有哪四大商机 // 358
26.互联网+服装：比美和云定制 // 358
27.互联网+自品牌：阿玛尼、LV、香奈儿……会死吗 // 359
28.互联网+跨界（1）：为什么传统企业“只抢自行车” // 360
29.互联网+跨界（2）：冰箱白送怎么赚上万元利润 // 361
30.互联网+房地产：贾跃亭进军房地产干什么 // 362
31.互联网+汽车：拥有一辆免费的汽车不是梦 // 363
32.互联网+智能生产：所有大工厂都会倒闭 // 364
33.互联网+跨角色（1）：诺贝尔文学奖得主请你一起写小说 // 364
34.互联网+跨角色（2）：如何让几千万顾客既是股东又是员工 // 365
35.互联网+说明书：为什么说明书厚的产品都要死 // 366
36.互联网+天气预报：利用天气预报怎么赚百亿 // 367
37.互联网+保险：传统保险业自身难保 // 368
38.互联网+银行：孩子去银行工作很危险 // 368
39.互联网+电信运营商（1）：能打垮阿里巴巴的只有中国移动 // 369
40.互联网+电信运营商（2）：流量怎么变成钱 // 370
41.互联网+电信运营商（3）：中国移动混合所有制改革后如何转型 // 371
42.互联网+手机：未来手机什么方向 // 372
43.互联网+云Wi-Fi：未来全球免费上网靠什么 // 373
44.互联网+自媒体（1）：定制一个自己的“中央电视台” // 374
45.互联网+自媒体（2）：智能飞机就是最好的新闻联播记者 // 375
46.互联网+自媒体（3）：美剧怎么会完蛋 // 376
47.互联网+自媒体（4）：一个自媒体账号还没上市就值13.4亿 // 376
48.互联网+自媒体（5）：中央电视台广而告之为何不灵了 // 377
49.互联网+大数据（1）：如何把大数据变成人民币 // 378
50.互联网+大数据（2）：大数据能知道你怀孕了 // 379
51.互联网+大数据反恐（1）：美国中情局如何利用电影《指环王》
猎杀本·拉登 // 380
52.互联网+大数据反恐（2）：什么样的人会是恐怖分子 // 380
53.互联网+内容创业：互联网上做什么内容最容易成功 // 381
54.互联网+创业：投资与创业的最大机会在哪儿 // 383
55.互联网+投资（1）：怎样把1%的风险投资成功率提升10% // 383
56.互联网+投资（2）：“画龙点睛”的投资颠覆 // 384
第十一章 营销你自己 // 387
营销与人生
立新说：
人只有先成为上帝的工具，
才有可能在被利用的过程中
寻找到自我的意义与目的，
最终成为自己的“上帝”。
1.经营人生与钱权名色 // 389
2.决定自己人生的三个重点 // 390
3.人生成败的四种模式 // 391
4.你的核心竞争力是什么 // 392
5.人生要处理好哪三种关系 // 393
6.朋友分为三六九等 // 394
7.一个拒领诺贝尔奖的奇人 // 395
8.没有这条，智商情商再高也无法成功 // 396
9.人生奋斗十大准则 // 397
10.如何化解人生的冲突 // 399
11.情怀与生意 // 400
12.死亡逼迫你活出精彩 // 401
后 记 // 403
致 谢 // 405